Google Ads - Verbesserungen für Performance Max-Kampagnen zum Jahresendgeschäft

Mit dem Jahresende und der Hochphase des Weihnachtsgeschäfts rückt die Optimierung des Marketing-ROI für viele Unternehmen in den Mittelpunkt. In dieser dynamischen Zeit, in der sich Trends und Nachfrage schnell ändern, spielt der Einsatz von KI eine entscheidende Rolle. Performance Max-Kampagnen nutzen Google AI, um gezielt Werbemöglichkeiten mit hohem ROI zu identifizieren und die Conversions effizient über verschiedene Google-Kanäle hinweg zu steigern.

Die Effektivität dieser Kampagnen wurde in einer Studie von TransUnion unter Einzelhändlern und Unternehmen der Unterhaltungselektronik in den USA eindrucksvoll belegt: Während der Feiertagssaison im vierten Quartal 2023 erreichten Performance Max-Kampagnen einen 17 % höheren ROAS im Vergleich zu anderen KI-gestützten Kampagnen auf sozialen Plattformen.

Um diesen Erfolg weiter auszubauen, wurden neue Funktionen eingeführt, die Performance Max-Kampagnen noch leistungsfähiger machen. Unter anderem stehen nun erweiterte Testmöglichkeiten zur Verfügung, mit denen die Effektivität von Assets und Landingpages überprüft werden kann. Einzelhändler können beispielsweise analysieren, wie sich die Integration von Bild-, Text- und Video-Assets auf die Leistung einer Kampagne mit Produktfeeds auswirkt. Zudem ist es möglich, die finale URL mit alternativen Landingpages zu testen, um die Nutzererfahrung zu verbessern und die Suchabsicht besser zu erfüllen.

Ein weiteres Highlight ist die Einführung von Imagen 3, einem fortschrittlichen Text-zu-Bild-Modell, das hochwertige Bilder generiert. Diese Assets sind speziell für den Einsatz in Performance Max-, Demand Gen-, App- und Displaykampagnen optimiert und bieten eine verbesserte Ansprache der Zielgruppe.

Auch im Bereich der Videoanzeigen wurden Neuerungen vorgestellt. Mithilfe von Google AI können automatisch verschiedene Versionen bestehender Videos erstellt werden, die in zusätzlichen YouTube-Formaten eingesetzt werden können. Dabei wird das ursprüngliche Video entweder gekürzt oder in ein neues Seitenverhältnis gebracht, ohne dass wichtige Inhalte verloren gehen. Unternehmen behalten dabei die volle Kontrolle und können unpassende Videos entfernen oder die Optimierung vollständig deaktivieren.

Zudem wurde die Verwaltung von Performance Max- und Standard-Shopping-Kampagnen vereinfacht. Wenn beide Kampagnentypen im gleichen Konto auf dieselben Produkte abzielen, entscheidet künftig der Anzeigenrang darüber, welche Kampagne priorisiert wird. Diese Änderung sorgt für mehr Flexibilität und Transparenz in der Kampagnensteuerung.

Mit diesen Updates bietet Google Ads leistungsstarke Werkzeuge, um die Werbestrategien im Jahresendgeschäft zu optimieren und die Kampagnenziele noch effizienter zu erreichen.

Quelle: https://support.google.com/google-ads/answer/15535462