Google Ads - Verbesserungen der Berichtsfunktionen in Performance Max angekündigt

Laut Google werden neue Berichtsfunktionen für Performance Max eingeführt, um Werbetreibenden mehr Einblicke in ihre Kampagnenleistung zu geben. Diese Updates umfassen verbesserte Einblicke auf Kanal-, Suchanfragen- und Asset-Ebene.

Google führt neue Kanal-Performance-Berichte ein. Auf einer neuen Seite und in einer detaillierten Tabelle soll sichtbar werden, wie die Performance Max Kampagne über alle Google-Kanäle und Inventare hinweg Ergebnisse erzielt, mit Metriken wie Klicks, Conversions und Kosten. Es soll auch Einblicke auf Format-Ebene geben, z.B. für Video und Anzeigen mit Produktfeeds. Zusätzliche Diagnosen sollen helfen, potenzielle Probleme auf bestimmten Kanälen zu identifizieren, wie fehlende Ausspielung oder eingeschränkte Leistung.

Anschließend wird die vollständige Suchanfragen-Berichterstattung ausgerollt, die dieselbe Granularität wie bei Search- und Standard-Shopping-Kampagnen bieten soll. Werbetreibende sollen diese Information nutzen können, um Assets anzupassen oder ausschließende Keywords hinzuzufügen.

Zudem wird die Berichterstattung auf Asset-Ebene erweitert. Neben Conversions sollen nun auch Metriken wie Impressionen, Klicks und Kosten verfügbar sein, auch für Search- und Display-Kampagnen. Diese Daten sollen helfen zu erkennen, welche Assets die größte Wirkung erzielen, um die Asset-Strategie zu optimieren.

Diese Ankündigungen von Google sollen Werbetreibenden eine bessere Sichtbarkeit und mehr Möglichkeiten zur Optimierung ihrer Performance Max Kampagnen bieten, indem sie detailliertere Einblicke in die Leistung auf Kanal-, Suchanfragen- und Asset-Ebene erhalten. Ziel ist es, Werbetreibenden zu helfen, zu verstehen, wie ihre Kampagnen funktionieren und wie sie die Ergebnisse weiter verbessern können.

Quelle: https://blog.google/products/ads-commerce/channel-performance-reporting-coming-to-performance-max/