Google Ads - Neue Testmöglichkeiten für Performance Max vs. DSA oder Display

Google Ads bietet neue Möglichkeiten, um die Effektivität von Kampagnen zu steigern. Mit Performance Max Experimenten lässt sich analysieren, welche Ergebnisse durch eine Budgetverlagerung von einer bestehenden Dynamic Search Ads (DSA)- oder Display-Kampagne zu einer Performance Max-Kampagne erzielt werden können. Diese Experimente ermöglichen es, datenbasierte Entscheidungen für die Optimierung von Werbestrategien zu treffen.

Um ein solches Experiment zu starten, wird eine bestehende DSA- oder Display-Kampagne als Kontrollgruppe ausgewählt. Für die Vergleichsgruppe wird eine neue Performance Max-Kampagne erstellt. Die Traffic-Aufteilung zwischen den beiden Kampagnen wird im Experiment definiert, sodass klare Ergebnisse erzielt werden können. Während des Einrichtungsprozesses lassen sich Assets, Budgets und Gebotsstrategien individuell anpassen, um die neue Kampagne optimal auf die gesetzten Ziele auszurichten.

Insbesondere im Vergleich zwischen DSA und Performance Max zeigt sich häufig, dass diese Kampagnenansätze ähnliche Zielsetzungen verfolgen, wie etwa die Steigerung von Conversions. Gegenüber Display-Kampagnen bietet Performance Max zusätzlich das Potenzial, Reichweite mit starker Conversion-Performance zu kombinieren.

Solche Tests bieten nicht nur wertvolle Einblicke in die Leistung der jeweiligen Kampagnen, sondern auch die Möglichkeit, langfristige Optimierungsansätze zu entwickeln und Werbebudgets effizient einzusetzen. Mit Performance Max Experimenten wird die Grundlage geschaffen, um das volle Potenzial moderner Kampagnenformate zu nutzen.

Quelle: https://support.google.com/google-ads/answer/15637732?hl=en